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中国在线旅游行业发展现状分析

2016-4-16 12:35| 发布者: admin| 查看: 336| 评论: 0

中投顾问在《2016-2020年中国在线旅游行业市场投资分析及前景预测报告》中提到,2015年前三季度,全国完成旅游投资5502.9亿元,同比增长29%。在线旅游在2015年得到了迅速的发展,在线旅游的发展颠覆了传统旅游市场。

如今,在线旅游市场正从价格厮杀战向服务突击战和资源争夺战过渡,市场逐渐回归理性。同时,资本寒冬来临,旅游投资频率下降,旅游资本整合开始加速。

虽然99元国内游、999元出境游……携程、阿里、途牛、同程等OTA(在线旅游)平台大打“双十一”牌,纷纷推出促销活动。2015年“双十一”并没有给在线旅游平台带来过多的订单。

可以说,从2015年开始,在线旅游行业的发展进入瓶颈期。跑马圈地的模式似乎已经不再那么有效了,消费者对在线旅游平台也没有往年那么热情。

随着资本寒冬的来临,各自为战、烧钱不断的在线旅游企业显然感到了寒意。如何寻求突破也成为业内大佬们头疼的事情。携程旅行网与百度公司达成一项股权置换交易。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,而携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权。这意味着,携程成为去哪儿最大的机构股东,百度也会通过此次交易成为携程的股东之一,并且在多方领域展开其旅行相关产品的合作。此举大有几分“抱团取暖”的意思,当然,两大巨头的合作将加速行业内部的洗牌。而携程与去哪儿的合而不并,或许只是在线旅游行业化零为整的开始。

在线旅游行业虽进入发展期,然而发展并不意味着盈利,由于扩张市场的需求,OTA需要大笔资金补贴用户,成本的增加也导致了业务亏损

随着互联网时代的来临,线上旅游这一新的形势迅猛发展起来,相较传统旅游业,在线旅游有着巨大的优势,但也存在诸多不足和行业乱象。而随着资本寒冬的来临,各自为战、依靠烧钱来“跑马圈地”的在线旅游企业也感到了一丝寒意。

从企业经营成果来看,2015年以来,情况也并未有所好转。财报显示,2015年第一季度,去哪儿、途牛和艺龙的亏损进一步加大。其中,去哪儿巨亏18.5亿元,同比亏损增加了886%。

而这一切的源头则是惨烈的价格战,疯狂的补贴。为了带动移动端成交量,2014年OTA投入大笔资金补贴用户。开展包括“一元”出境游等多种活动吸引用户。这种活动在短期内带动大批成交量,但由于成本的增加,这部分盈利有相应的抵消。

在线旅游已经变成一个资本密集的行业。过去两年,大量资本进入在线旅游。门票预订、细分酒店预订、休闲旅游,动辄千万美元。资本进来的同时,也在推高行业的门槛、拉低行业的毛利率。

在线旅游行业进入寒冬,一方面,是因为在线旅游企业为了追求规模的进一步扩大,“烧钱”越来越猛,营销费用直线上升,这导致虽然大部分在线旅游企业的营收出现了大幅增加,但盈利情况不容乐观。另一方面,从2015年开始,许多在线旅游企业都在进行线下布局,这推高了经营成本。

中投顾问在《2016-2020年中国在线旅游行业市场投资分析及前景预测报告》中认为市场将加速洗牌。

在酒店、机票等标准品这个主战场上停战之后,携程、艺龙和去哪儿将会与途牛、驴妈妈等在包括景区门票在内的休闲旅游各环节开展新一轮的竞争。

资本寒冬增加了企业融资困难,互联网企业烧钱补给不足,加速了企业间的合作,但是融资困难只是催化剂,市场内部运作机制是推动互联网企业由竞转合的最主要原因。不过,这种形式的合作对于在线旅游行业内的中小企业而言,显然不是一个好消息,而为了应对他们的合作,该行业的格局也将会发生变化。

未来,在线旅游行业将会加速洗牌。在两大巨头合作的冲击下,一些缺乏实力、资源的中小企业将会逐渐被淘汰出局。但那些具备一定实力,但市场规模、竞争优势并不突出的企业或许会向去哪儿学习,寻找合作对象,也开始抱团。

目前,在线预订酒店、机票等标准品市场格局基本稳定。但是,景区门票、境外游、定制游等旅游细分领域的市场格局还未形成,未来市场瓜分对象将会转向这些领域。

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